360優(yōu)品廣告資源優(yōu)勢分析

優(yōu)品廣告集中了360旗下的大部分的PC和移動優(yōu)質(zhì)資源，主要包括360內(nèi)部獨(dú)家的安全衛(wèi)士、瀏覽器、導(dǎo)航、影視等資源，以及外部的聯(lián)盟媒體資源，例如毒

霸、魯大師、東方頭條、網(wǎng)易等。而在廣告樣式上也呈現(xiàn)出多樣化，例如屏保資源、開屏資源、皮膚資源、CUBE資源以及彈窗資源等。

從資源和樣式上我們可以看出，“醒目”是優(yōu)品廣告最大的特征，同時優(yōu)品廣告的素材審核要求也非常嚴(yán)格，因此是品牌宣傳非常有優(yōu)勢的一個渠道，能夠保持

品牌的調(diào)性。除了游戲、教育、金融等行業(yè)，一些高端消費(fèi)品也會選擇優(yōu)品廣告來合作，例如LV、雅詩蘭黛、科顏氏、蘭蔻、阿瑪尼等。

除了資源優(yōu)勢之外，優(yōu)品廣告是支持PMP投放的。相較于昂貴的CPT，這一點(diǎn)對于預(yù)算卡的比較嚴(yán)格的品牌主來說是非常的人性化。而且在廣告曝光過程中，

PMP的優(yōu)先級是高于RTB的。

360屏保廣告的優(yōu)勢分析

說到“醒目”，筆者不得不說一下屏保廣告，即電腦進(jìn)入屏保狀態(tài)時植入的全屏廣告，可能是線上最大的廣告位。除了大之外，屏保廣告的素材一般要求也比較

高，所以相對美觀，一般情況下是用戶返回電腦時候主動觸發(fā)而展現(xiàn)，所以無打擾用戶體驗(yàn)比較好。

想象一下，同樣是三國群英傳這款游戲，你在手機(jī)上看到的小尺寸圖片，和電腦全屏的場景圖，哪個更熱血、哪個更有沖擊力、哪個更有記憶點(diǎn)？相對應(yīng)的，哪

個品宣效果更好？

流量。屏保廣告日均流量超3億，eCPM在4-6塊，CTR在3-3.5%。這什么概念？說白了就是流量大、價格低、效果好。相對來說預(yù)算潛力會比較大，所以非常適

合游戲、教育、金融、電商、旅游等行業(yè)投放。下面分享幾個優(yōu)秀的投放素材供大家參考。

1.游戲行業(yè)：2.教育行業(yè)：3.電商品牌：

NIKE Louis Vuitton

屏保廣告在CTR的優(yōu)化上主要有這樣幾個方向：

1、素材的多樣化和針對性，針對不同群體設(shè)計(jì)不同的素材創(chuàng)意。

2、素材的美觀度和刺激性，最大限度的還原用戶使用場景。超大營銷展位全屏展現(xiàn)，一定要利用好這個資源醒目的特點(diǎn)。

3、注意素材的衰退期，一般新素材前3天是CTR和CVR表現(xiàn)最好的階段，然后開始下滑，生命周期在一周左右，所以要記得及時更換素材。

優(yōu)品廣告營銷打法

利用360優(yōu)品廣告整合營銷的案例

1.投放背景：Think Pad產(chǎn)品升級迭代

2.推廣目標(biāo)：品牌宣傳+獲取目標(biāo)客戶

3.產(chǎn)品賣點(diǎn)：更輕便、更靈動、更安全、更清晰、高效存儲、更長續(xù)航、安全防護(hù)、高速運(yùn)算。

4.產(chǎn)品受眾：B類-企業(yè)采購者；C類-辦公人群

5.投放策略：

1）綜合分析搜索行為、瀏覽行為、電商行為和軟件使用行為來鎖定B、C兩類用戶，針對兩類用戶做不同的廣告創(chuàng)意。

2）借助360安全衛(wèi)士的開機(jī)時間計(jì)算功能，將開機(jī)時間較長的用戶，判定為意向更強(qiáng)的潛在換機(jī)人群來推送廣告。

3）整合投放資源，“開機(jī)+彈窗+導(dǎo)航+屏保+開屏”，多場景觸達(dá)用戶，多鏈路轉(zhuǎn)化用戶。

結(jié)果：

在為期25天的推廣中，產(chǎn)品視頻觀看1.5萬次，UV同比預(yù)期完成率462%，除了海量的曝光品宣之外，獲取精準(zhǔn)用戶表單近千人。

小結(jié)

1.企業(yè)營銷除了搜索和常見的信息流之外，還有很多方式，隨著用戶注意力越來越分散、時間越來越碎片化，我們需要探索更多的營銷場景。

2.360優(yōu)品廣告最顯著的特征是資源多、樣式全、價格低、流量大、效果好。同時對素材要求較高，能夠保證品牌調(diào)性。多資源要組合利用，才能在各個場景吸

引用戶的注意力，從而達(dá)成多鏈路的品宣和轉(zhuǎn)化。

3.多資源要組合利用，才能在各個場景吸引用戶的注意力，從而達(dá)成多鏈路的品宣和轉(zhuǎn)化。

4.屏保廣告的特征最為明顯，全屏美觀、無打擾、體驗(yàn)好，而且平均CTR較高。還沒投放過的值得一試。