搜索平臺對搜索詞報告是有一些隱瞞的，這些隱瞞是什么意思呢？我拿金融行業舉例，譬如說，貸款理財這個詞，我隨便舉個例子，貸款理財這個詞，那么我開了最高匹配模式廣泛匹配，那么這個詞貸款理財這個詞可能匹配出來了150個親戚。那么正常情況下，它都應該展示在我的…
2020-08-11 15:30:57溝通的過程中也就是轉化。比如醫療行業要到客戶信息，招商行業要到客戶的留言，金融行業要到客戶的手機號碼或者說是銀行號碼這些方式，就是已經完成了我們的工作。也就是說，通過旺旺溝通之后，我們已經完成了我們的轉化工作，但是有一點，醫療行業也好，招商行業也…
2020-08-11 15:24:40如果在優化落地頁時，你只使用你的系統1做出「下意識決策」，就會陷入一個困境：你無法在實操中，積累那些可以復用的真正知識，你的成功和失敗變得更加隨機；同時，你會經常因為頁面創意越改越差，而質疑自己 “天天優化，到底有什么價值？”
2020-08-11 14:50:18不同文化與價值觀的企業，不同的職場經歷，對同樣的職場，有不同的理解，而且有的人的職場認知，是一輩子都不會改變的，因為有的人，一輩子的認知都只能處于某個階段，而無法繼續提升，因為過于自我封閉，沒有變化，就難以有認知的提升。
2020-08-10 15:32:32分析競品，不僅要看功能，還要知道它所處的行業地位，所占市場規模，合作伙伴有哪些，核心資源是什么，自家產品又在其中是什么位置？和對方存在哪些潛在關系，只有這樣才能真正幫助自己做決策。這靠的是行業分析能力。
2020-08-10 15:04:19廣告審核是機審+人審，有審核標準（因為人審這個環節所以審核標準略有彈性），微信廣告后臺有廣告審核規范，建議仔細閱讀，所以沒有哪個時間段容易通過，符合規范都會過，摸清行業的審核彈性，通過率就會提高。包括每次審核駁回的要求，建議做好備份及時復盤，歸納總…
2020-08-07 14:58:01為了避免成本過高廣告跑飛，目前首選的投放方式基本是智能模式，其中微信朋友圈以ocpm為主，為了盡可能延長創意生命周期，智能模式下需要重點優化點擊率、轉化率。
2020-08-07 14:50:14賬戶內出現重復關鍵詞，首先考慮的并不是其質量度，而是這么做的原因和目的，即如此操作是否會增加轉化量或降低轉化成本，比如分策略推廣：高價精確匹配獲取有效流量，低價廣泛獲取相關流量。
2020-08-06 15:59:58不論是甲方運營還是乙方運營，在日常操作賬戶中，或多或少都會遇到以下問題： 廣告沒有展示量，展示量太低，廣告跑不出去； 廣告定向不精準，沒找到合適的用戶； 廣告成本太高，公司無法接受如此高的成本； 落地頁設計不好，轉化太高。
2020-08-06 15:07:19對失敗的恐懼雖然屢試不爽，但容易對消費者產生過度的刺激，反而產生逃避的心理。失敗并不應該帶給人一種極度的恐懼，而是但是嚴重挫敗或超高風險，會讓用戶感到很不舒服，從而產生排斥的心理。
2020-08-06 14:56:09雖然疫情讓整個廣告行業承受了非常大的壓力，但廣告人從來沒有停頓。經過這次變化，也讓行業發現，廣告其實不僅僅是原來定義的廣告，而更多的是品牌與消費者建立聯系的方式。 如果說原來大家都是在晴天干活，疫情的來臨更像是下了一場雨，也許以后面臨的時間都是雨季…
2020-08-05 15:07:21差異化策略則是指，賬戶有差異的針對化投放，比如詞的差異、頁面的差異。詞的差異，比如學歷教育，除了常規詞外，可以投一些院校詞、專業詞和偏門詞，行業定投可以投一些行業網址等等。頁面的差異，比如專門針對某類詞性做專門的頁面，你比如測評詞做表單頁，咨詢詞…
2020-08-05 14:58:17現在做競價投大搜，有兩種玩法，老式的CPC出價和新的oCPC出價。其實oCPC也不算是新玩法，只是現在越來越主流，開始成熟起來。CPC出價和oCPC出價的差異其實很大，哪一種出價都可以提升效果，關鍵是要契合你的賬戶。如何玩轉CPC戶和oCPC戶呢？
2020-08-05 14:42:59在投放競品詞的時數據分析尤為重要，除去品牌傳播方面的考慮，一般關注三個量：消費、轉化次數、轉化成本。不同行業在投放策略方面可能有所區別，但大體上來看，只要競品詞的轉化成本控制在可接受的范圍內，就是可以去投放的，搜索平臺還是默認用戶可以使用競品詞策…
2020-08-04 14:57:09跨部門溝通是一個對管理者要求極高的藝術，同樣一件事情你可以把它搞的復雜且解決不了問題，也可以四兩撥千斤輕而易舉的解決。一個優秀的管理者既要學會向下管理也要學會向上管理，解決問題才是所有管理的根本。
2020-08-04 14:51:29著陸頁面的目的與主頁的目的大不相同。著陸頁面通常是潛在顧客的第一個聯系點，給顧客一個關于這個商店銷售什么的印象，并邀請他們進一步探索。著陸頁面的目的是讓訪問者做出行動——例如，去訂購產品樣本包，下載電子書或查詢信息包。
2020-08-03 16:48:21問題匯總： 1、百度搜索廣告新增了右側廣告，該如何操作？ 2、為什么前端展現的創意和后臺提交的完全不一樣？ 3、多賬戶同時跑ocpc包，會對賬戶成本有影響嗎？域名與域名之間的競爭呢? 4、關鍵詞重復該怎么處理？賬戶兩個重復的關鍵詞，若保留一個該怎么操作？ 5、什…
2020-07-31 16:21:25過度寄托于網絡媒體和廣告技巧的營銷部門，如同不愿意修煉內功的習武之人，會的招兒挺多，遇到真正高手，卻難以招架。這和那些肯找專業人士為落地頁做優化的團隊相比，其對內功的重視程度不可同日而語。
2020-07-31 15:59:36若想提升ecpm值，優化師可直接操作的就是消耗，對應的可操作行為就是提高出價，但是如果真的提高出價則直接影響廣告的拿量和成本數據，對于廣告優化來講，這與提升轉化量降成本是相悖的。可展現成本本身就是推廣成本的一個衡量維度，ecpm高可能意味著廣告成本高。
2020-07-31 15:48:31有效性的提升涉及到前端投放的整體鏈路，文案上需要把車型亮點，以及金融政策，都清晰明了的表現出來，所以素材文案賣點不清晰會降低線索有效性；落地頁表單無驗證方式也會降低線索有效性，可能會涉及到一個空號或者沒有填全的手機號；為了擴大流量，直接使用基礎定…
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