隨著AI技術(shù)對營銷的深度影響，傳播語境和用戶習(xí)慣逐漸多元，品牌與平臺攜手精耕細(xì)作的時(shí)代已經(jīng)到來。在這樣的背景下，如何挖掘市場的新興機(jī)會，如何兼顧品牌的短期轉(zhuǎn)化和長期建設(shè)？8月5日，百度營銷在北京
舉行 《咖說》—“大咖請進(jìn)來”活動，云銳集團(tuán)CEO、百度鉆石講師單曉瑞走進(jìn)百度與大家共同探討2021下半年的數(shù)字廣告市場趨勢和潛在機(jī)會。
百度副總裁趙強(qiáng)在致辭中表示：“云銳集團(tuán)作為百度最重要的合作伙伴之一，面對客戶對營銷需求的更高要求，能夠靈活適應(yīng)快速變化的營銷環(huán)境，通過深入的行業(yè)洞察和對客戶營銷訴求的理解，運(yùn)用自身專業(yè)的服
務(wù)和創(chuàng)新能力，持續(xù)幫助客戶提升商業(yè)價(jià)值。今天，感謝單曉瑞走進(jìn)百度，以全新的視角為百度的同學(xué)們帶來互聯(lián)網(wǎng)營銷的全新認(rèn)知。百度也將攜手合作伙伴，利用智能搜索、智能推薦和領(lǐng)先AI能力提升用戶洞察力，
在百度APP、百度地圖、好看視頻、百度貼吧等多場景下更高效的幫助客戶激發(fā)用戶的消費(fèi)需求，以百家號、小程序、托管頁三大支柱為依托打通后鏈路，幫助客戶確認(rèn)價(jià)值、創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)客戶與目
標(biāo)消費(fèi)者之間結(jié)成價(jià)值共同體”。
數(shù)字廣告增速放緩，不同行業(yè)兩極分化
單曉瑞在分享中表示，2021年將是過去五年中增速最慢的一年，過去4年行業(yè)平均增速為35%，今年的增速大概率在25%以下。行業(yè)增速放緩意味著競爭進(jìn)一步加劇，頭部媒體資源聚合將愈演愈烈，流量、收入、變
現(xiàn)能力等均向頭部玩家聚合。隨著行業(yè)競爭從增量市場轉(zhuǎn)移到存量市場，越來越多的品牌從公域流量的經(jīng)營，更多地轉(zhuǎn)移到私域流量，把流量抓到自己手里，尋求更高的轉(zhuǎn)化效率。因此，落地平臺機(jī)構(gòu)要對流量進(jìn)行更
加精細(xì)的管理、深挖。
公域私域共生共建，打造閉環(huán)體驗(yàn)
單曉瑞強(qiáng)調(diào)，在這樣的背景下，客戶將采取公域私域共生共建的策略，將其打造成一個(gè)閉環(huán)。對客戶主而言，閉環(huán)是深化私域運(yùn)營的挑戰(zhàn)和機(jī)會，對媒體而言，閉環(huán)是從賺一份錢的生意，衍生出賺三份錢的生意。在
投放形式上，客戶越來越看重視頻化，視頻化的CTR高于圖文形式，也更容易吸引眼球，同時(shí)轉(zhuǎn)化的效率更高，OCPX的可靠性也更好。
為順應(yīng)市場趨勢和客戶需求的變化，百度發(fā)力服務(wù)閉環(huán)和內(nèi)容生態(tài)的轉(zhuǎn)型。百度全鏈閉環(huán)能力貫穿投前策劃、投放優(yōu)化、投后陣地運(yùn)營，能全方位地幫助客戶實(shí)現(xiàn)生意增效。與此同時(shí)，基于百度領(lǐng)先的AI能力，百度對
用商兩端的服務(wù)能力都將持續(xù)升級，一方面，百度能精準(zhǔn)理解用戶的需求變化，讓品牌更容易懂客戶，另一方面，深度應(yīng)用AI的百度營銷，讓技術(shù)、內(nèi)容和場景在生態(tài)內(nèi)深度融合，用戶體驗(yàn)持續(xù)提升，品牌營銷因此變
得更簡單、更長效。
搜索視頻化是大勢所趨
單曉瑞表示，客戶本質(zhì)上是追求流量的ROI，在信息流之前，搜索是唯一的買量和快速擴(kuò)張的通道，雖然投放效果有一定程度的下降，但客戶依然會維持對搜索的投放。但更便宜和CTR更高的信息流出現(xiàn)后，搜索的投
放受到一定沖擊。
如何應(yīng)對搜索投放的下滑呢？單曉瑞認(rèn)為，短期要提升搜索的轉(zhuǎn)化效果，其一，搜索結(jié)果的視頻化，百度今年在萬象大會上說的三大戰(zhàn)略之一，就是內(nèi)容視頻化；其二，提升搜索結(jié)果與關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)匹配度；其三，
體現(xiàn)營銷閉環(huán)的服務(wù)價(jià)值。長期則要提升搜索的實(shí)用性和便捷性，讓用戶回歸，讓用戶在百度的產(chǎn)品矩陣中實(shí)現(xiàn)內(nèi)循環(huán)。
分享會中，百度的同學(xué)與單曉瑞進(jìn)行了積極的互動，就未來市場環(huán)境的趨勢變化進(jìn)行了熱烈的探討。正如百度大客戶銷售部渠道總經(jīng)理徐杰所說，“面對千變?nèi)f化的營銷環(huán)境，百度將攜手合作伙伴，持續(xù)為客戶提供創(chuàng)
新的智能營銷解決方案。未來，百度營銷將攜手云銳集團(tuán)等合作伙伴，以AI智能營銷為核心，為用戶提供閉環(huán)化、人格化的營銷服務(wù)，助力客戶生意增長。
