oCPC，是Optimized Cost Per Click的縮寫，從字面理解就是按轉(zhuǎn)化進(jìn)行出價(jià)，根據(jù)所設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置不同的轉(zhuǎn)化出價(jià)，根據(jù)漏斗來算，越淺層的出價(jià)可以越低，越深層的需要出的價(jià)格就越高。這個(gè)解釋很官方，為了方便

大家理解，給大家舉個(gè)栗子：

一家潮流服裝店，在派發(fā)傳單時(shí)，派發(fā)的是對潮流服飾有興趣的年輕群體，這個(gè)叫CPC，在這些人群里，有些人可能僅限于感興趣，卻并不會購買并穿著；而在年輕群體中篩選穿著打扮本身就比較潮流的進(jìn)行傳單派發(fā)，這個(gè)就叫

oCPC，這部分人群本身就喜歡穿著潮流服飾，購買意向度更高。

在CPC層級，優(yōu)化的是點(diǎn)擊率；而oCPC優(yōu)化的除了點(diǎn)擊率還有轉(zhuǎn)化率，相對CPC來說，oCPC更智能。

oCPC是如何作用的？

oCPC是通過對轉(zhuǎn)化詞的監(jiān)控，根據(jù)系統(tǒng)模型畫像，在不超過設(shè)置的轉(zhuǎn)化成本前提下，對優(yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶進(jìn)行溢價(jià)競爭，對非目標(biāo)用戶則進(jìn)行降價(jià)或不出價(jià)處理，保證轉(zhuǎn)化成本的同時(shí)進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化量。

給大家舉個(gè)栗子：

在CPC模式下，關(guān)鍵詞定向是桔子，出價(jià)是同一時(shí)段統(tǒng)一出價(jià)的，如果要改出價(jià)進(jìn)行競價(jià)，則需要手動(dòng)調(diào)整，假設(shè)出價(jià)1塊錢，點(diǎn)擊100個(gè)，轉(zhuǎn)化率是10%，此時(shí)CPA是10；

而在oCPC模式下，每買一個(gè)桔子都是不一樣的出價(jià)的，我們知道桔子有酸有甜，我們想要的是甜桔子，酸桔子則被摒棄，在挑選桔子時(shí)，會根據(jù)桔子的紋理、皮的薄厚、光滑度等，判斷這個(gè)桔子甜或酸的可能性。

當(dāng)判定為甜桔子時(shí)，因?yàn)閾屘鸾圩尤硕啵到y(tǒng)會出高價(jià)進(jìn)行競爭，此時(shí)我們出價(jià)1.5獲勝，這個(gè)甜桔子被判定歸了我們；

當(dāng)系統(tǒng)覺得這個(gè)桔子是酸桔子時(shí)，則不出價(jià)進(jìn)行競爭。此時(shí)點(diǎn)擊價(jià)格是1.5，但獲得甜桔子的轉(zhuǎn)化率高于CPC模式，達(dá)到了20%。100元預(yù)算下，可獲得的點(diǎn)擊是67，轉(zhuǎn)化量則達(dá)到了13個(gè)，但CPA則只需7.7元。在同樣100元預(yù)算

情況下，我們用更低的價(jià)格，獲得了更多的甜桔子。

這就是oCPC作用原理。

四大oCPC進(jìn)階要求有什么不同？

百度進(jìn)階要求：

搜狗進(jìn)階要求：

360進(jìn)階要求：

神馬進(jìn)階要求：

數(shù)據(jù)積累：

百度：門檻是最齊全的，包含0門檻、低門檻、正常門檻進(jìn)階三種方式，每個(gè)門檻進(jìn)階所需數(shù)據(jù)不同，可以滿足不同企業(yè)使用oCPC產(chǎn)品的需求；

搜狗：與其他三大搜平臺的區(qū)別在于它可以跨賬戶累積數(shù)據(jù)進(jìn)行跑量，但需要累積數(shù)據(jù)量是四個(gè)平臺中最多的，轉(zhuǎn)化無法達(dá)標(biāo)的廣告主要使用搜狗oCPC產(chǎn)品，只能考慮eCPC方式；

還有一點(diǎn)需要特別注意，搜狗搜索的oCPC功能，如果連續(xù)7天累積低于35個(gè)的話，會從二階退回一階重新累積數(shù)據(jù)再行跑量，因此推廣時(shí)，需要特別注意轉(zhuǎn)化的穩(wěn)定及連續(xù)性；搜狗的數(shù)據(jù)核對與百度不一樣，百度數(shù)據(jù)核對后才

能進(jìn)入二階，而搜狗是數(shù)據(jù)核對后才進(jìn)入一階進(jìn)行數(shù)據(jù)積累，這點(diǎn)也是需要大家非常注意的一點(diǎn)，要及時(shí)做好數(shù)據(jù)核對；

360：搜索oCPC累積天數(shù)較短，所需數(shù)據(jù)量也不多，較容易進(jìn)階；

神馬：時(shí)間跨度長，累積的數(shù)據(jù)量也較高，但在神馬本身體量較少的情況下，要達(dá)成這個(gè)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，也需要有較好的轉(zhuǎn)化情況才行。

出價(jià)方式：

百度和搜狗均包含CPA及eCPC出價(jià)方式，而360和神馬平臺目前僅有CPA出價(jià)方式，沒有eCPC方式。

oCPC數(shù)據(jù)對接方式有哪些？

線索類：

淺層：按鈕點(diǎn)擊、表單提交、電話撥打、在線咨詢、抽獎(jiǎng)、投票

深層：表單提交成功（常用）、有效電話撥打、有效咨詢、注冊、購買、到店等

應(yīng)用類：

淺層：APP廣告點(diǎn)擊、下載、安裝

深層：激活（常用）、注冊、付費(fèi)等

訂單類：

淺層：廣告點(diǎn)擊、注冊登陸、商品瀏覽

深層：加入購物車、提交訂單、支付等

咨詢工具授權(quán)：

53KF、快商通等咨詢工具，通過授權(quán)，可將轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳給平臺

第三方回傳：

包含咨詢工具授權(quán)、友盟AppTrack數(shù)據(jù)回傳等

在對接方式上，神馬平臺要遠(yuǎn)落后于其他平臺，僅能使用API回傳和自主回傳方式，智能性不及另外三個(gè)平臺，其中百度平臺的數(shù)據(jù)對接方式是最為齊全的。

oCPC應(yīng)該如何出價(jià)？

oCPC建議出價(jià)：最好是能超過建議出價(jià)的80%，這樣有利于跑量，太低跑不出去，太高可能容易跑超

oCPC調(diào)整范圍：不管是提高或下調(diào)CPA出價(jià)，均建議在10%-20%區(qū)間范圍內(nèi)進(jìn)行微調(diào)，調(diào)整幅度不要過大，范圍過大，模型容易跑崩

eCPC建議出價(jià)：初步測試系數(shù)范圍建議在【0.5，2】，不管目前關(guān)鍵詞出價(jià)是高或低，均有一定的調(diào)整空間，且系數(shù)為2，不容易出現(xiàn)點(diǎn)擊價(jià)格過高、賬戶跑脫的情況出現(xiàn)，是一個(gè)降可守、升可攻的范圍，等后續(xù)數(shù)據(jù)出來后，

再根據(jù)效果進(jìn)行微調(diào)。

綜上，所以四大搜索oCPC技術(shù)到底哪家強(qiáng)？要說優(yōu)秀還是選百度。