搜索推廣關(guān)鍵詞是核心，在茫茫“詞?！敝?，如何有效搭配，拿到量又效果好是大家苦苦追尋的“彼岸”，低價詞匹配高價詞能高概率競得核心優(yōu)質(zhì)流量么？  

廣告主王總：“最近我們賬戶出現(xiàn)低價詞匹配高價詞的情況；舉個栗子，低價詞是二手發(fā)電機，出價2元，匹配到出價為5元的高價詞二手發(fā)電機，這樣看來，我們是不是可以多購買低價詞，用低價獲取更多的流量呢？”

客服顧問：“王總，首先我們要先來看看如何判定是高價詞還是低價詞，再來看低價詞匹配高價詞的現(xiàn)象是不是好事兒。根據(jù)賬戶的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，”二手發(fā)電機”帶來的轉(zhuǎn)化率高于”二手發(fā)電機組”，

說明搜索二手發(fā)電機的人群意圖更為明確，

因此”二手發(fā)電機”在這次投放中才是真正意義上的高價詞。如果賬戶存在低價詞匹高價詞的情況，我們要具體分析賬戶表現(xiàn)，做出相應調(diào)整，是醬紫的......”

那什么是高價詞？什么是低價詞？

【高價詞】-即指“高價值詞”，在搜索推廣投放中，單位時間內(nèi)能給廣告主帶來更多商機轉(zhuǎn)化（CV）的詞，是高價值詞。廣告主應該確保這些詞具有絕對的競爭力。

比如對這部分高價值詞設置精確匹配，并配以較高出價，來確保競爭優(yōu)勢，同時控制成本；在創(chuàng)意上單獨撰寫精細化物料，來確保創(chuàng)意相關(guān)性與豐富度，在落地頁設計上，增強聯(lián)動性，開辟專屬坐席接待等。

由于“高價值詞”在賬戶全部關(guān)鍵詞中占比較少，且會有新陳代謝，新的高價值詞會出現(xiàn)，曾經(jīng)的高價值詞詞效會變?nèi)酢浴皩ふ腋邇r值詞”應該是賬戶優(yōu)化的日常步驟，要定期進行

將數(shù)據(jù)按「有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)」和「無轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)」兩種類型來看

1.有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)：

對已托管賬戶查看基木魚后臺咨詢數(shù)據(jù)，對未托管賬戶查看自有監(jiān)控代碼數(shù)據(jù)，由此，我們可以判定“二手發(fā)電機”和“二手發(fā)電機組”哪個才是真正意義的高價詞。

方式：一站式投放后臺→豐采網(wǎng)→查看數(shù)據(jù)詳情→線索報告 

2.無轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)：

查看搜索詞報告，展現(xiàn)/點擊/點擊率等指標

方式：數(shù)據(jù)報告→搜索詞報告→自定義：展現(xiàn)/點擊/點擊率→降序點擊率

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，過去5天，關(guān)鍵詞“發(fā)電機廠家”觸發(fā)高價詞“發(fā)電機多少錢”次數(shù)5088次，點擊率1.71%，僅有對話數(shù)3條，實際轉(zhuǎn)化率2.50%，該轉(zhuǎn)化率數(shù)值是低于“發(fā)電機多少錢”整體轉(zhuǎn)化率且首頁平均排名靠后。

因此，低價詞匹配高價詞的整體效果表現(xiàn)并不好，遠差于高價詞買精確匹配。

綜上，如果我們推廣的賬戶中大部分使用智能匹配，期望通過購買低價詞“發(fā)電機廠家”觸發(fā)高價詞“發(fā)電機多少錢”來獲得更好的投放效果。在老匹配可能會有效果，但是新匹配升級后，若我們賬戶不做出調(diào)整，

依然以低價詞匹高價詞的思路去投放，廣告主多購買“發(fā)電機廠家”去匹“發(fā)電機多少錢”；而反觀同競爭環(huán)境下的廣告主對“發(fā)電機多少錢”高出價，設置精確匹配去競得核心優(yōu)質(zhì)流量，我們?nèi)匀粓猿值统鰞r，

設置寬匹配會導致流量獲取不足。

化思路總結(jié)——避免預算花不出去，提升核心流量競得率

客服“低價詞匹配高價詞并非好事，我們要從客觀的數(shù)據(jù)維度來判定是否是高價詞或低價詞，同時要正確看待此情況，及時進行賬戶優(yōu)化調(diào)整，保障競得更多核心優(yōu)質(zhì)流量?！?/span>