??近一段時間以來，多地氣溫逐步升高，居民的防暑降溫需求旺盛起來，防曬、制冷等相關領域的商品迎來銷售“熱潮”。其中，網購平

臺也紛紛推出以“清涼”“防暑”等為主題的促銷活動，滿足居民應對夏日的“剛需”，手機下單、直播選品等即時服務方式更是進一步帶

火了夏日經濟。

??不難看出，數字經濟在釋放消費活力、推動消費升級、創新消費模式方面發揮著越來越重要的作用。在“雙循環”戰略格局下，我國將

擴大內需作為戰略基點，加快培育完善內需體系，經濟呈現出消費加速引領的趨勢。當前，我國消費體系的數字化水平全球領先，國民消費

行為數字化趨勢明顯。我國電子商務發展規模連續多年世界第一，商品質量和服務水平不斷提高，金融、餐飲、出行、教育、醫療、社交等

消費服務行業加速網絡化，線上交易成本下降，線上線下商貿業態融合，推動了社會消費的持續增長。2020年新冠肺炎疫情發生以來，公眾

居家減少外出，在線消費數量成倍增長，餐飲、購物、教育和娛樂依托數字平臺和物流配送系統，使社會總體消費水平得以保證。在未來疫

情防控常態化的狀態下，仍須深化和依托數字經濟驅動居民消費持續增長。

??數字經濟帶來消費渠道革命，推動消費資源向鄉村流動輸出，這對彌合城鄉消費差距以及鄉村振興發揮了積極作用。零售行業的數字化

賦能加速了商貿流通效率，降低了商業基礎設施匱乏的欠發達和偏遠地區市場準入門檻，帶來更多的服務和資源。統計數據顯示，中國130

0多個縣已經實現了電子商務的全覆蓋。縣級的電商物流配送中心有2000多個，村級電商服務站點14萬個，快遞網點在全國鄉鎮的覆蓋率達

98%，鄉鎮電商渠道和網購服務暢通，居民消費需求得以釋放，農村網上零售額從2014年的1800億元增加到2021年的2.05萬億元，增長了

10余倍。線上教育、線上醫療、視頻娛樂等各類服務型消費在農村地區興起，極大豐富了農村居民的生活，也帶動了鄉村消費由物質消費向

服務消費的升級轉型。有數據顯示，鄉村在生活用品、交通通信、文教娛樂上的支出比例保持逐年增長態勢。

??數字經濟有力促進消費結構升級，同時能兼顧社會中基本生存型消費、發展型消費和享受型消費等多層次需求。電商平臺較低的展示成

本和強大的信息搜索功能高效率地匹配供給和需求。目前，數字經濟的長尾效應逐漸延伸到文化消費領域。在數字文化產業中，消費者可以

是傳播者，也可以是創意者、生產者。文化企業、消費者等多元主體基于數字化價值鏈交互協作，短視頻、Vlog、直播、游戲、云演唱會、

云旅游等文化形式為用戶多樣化、即時化的文化消費需求提供了可能。同時，數字文化有效供給催生了家庭再教育、知識付費等高層次消費。

??與傳統消費模式相比，數字經濟更偏重消費者需求。新業態側重了解消費端數據，獲悉消費者畫像，根據供需關系重塑全新消費生態鏈

及價值鏈。隨著以90后、00后為主體的網絡新生代成為數字消費主體，他們品質化和個性化的消費主張將促使消費模式加速轉型，驅動消費

生態的全面升級。

??數字經濟在促消費、穩就業、推動經濟復蘇等方面發揮著重要作用，展現出強大的增長潛力。隨著5G、人工智能、大數據、云計算等技

術的快速發展，數字經濟賦能消費領域，將有更多需要開拓的價值空間和發展機遇。從供給端看，數字經濟引領生產要素、組織形態、商業

模式等全方位變革，消費品也亟待通過數字化轉型，推進質量變革、效率變革，釋放發展活力。從需求端看，數字化將助力消費品增品種、

提品質、創品牌，為市場提供更多創新產品，打造體驗式、互動式消費場景，推動消費升級，提振消費信心，提升我國優質品牌的核心競爭力。