近日，“世界讀書日”之際，《抖音電商圖書行業發展數據報告》（以下簡稱“報告”）發布。過去一年，在直播和短視頻的帶動下，抖音電商平臺日售圖書超45萬本，月消費人數超1000萬，同比增長205%。

截至2021年12月，直播帶動圖書銷售額同比增長143%；短視頻因起點較高，表現相對平穩，帶動銷售額同比增長64%。

報告顯示，2021年，平臺內圖書出版企業號數量持續增長，到年底已接近1萬，同比增長134%。

2020年以來，抖音圖書相關內容搜索量持續走高，最高峰時超過1.4億。到2021年底，圖書相關知識月投稿人數已接近3000萬，同比增長43%。從創作內容上來，“書籍推薦”同比增長441%，成為增幅最大的品類。

報告顯示，萬粉以上創作者是圖書銷售的主力軍，尤其是1萬至300萬粉絲的中腰部創作者，他們貢獻了平臺上超過七成的銷售額。

報告顯示，女性更愛在抖音電商買書。在圖書消費人群中，女性占比71%，其中31至40歲的人數最多，最喜歡購買兒童讀物和成長勵志類圖書。

從地域上看，廣東人買書量居全國第一，最愛買經濟、管理和計算機類圖書。山東、江蘇、河南和浙江緊隨其后。報告顯示，為保護平臺內圖書版權，抖音電商出臺多項舉措，持續加大治理力度。

在正版圖書保護方面，抖音電商上線知識產權保護平臺，為各版權方開通線上維權專屬通道；與京版十五社反盜版聯盟簽訂圖書正版保護合作備忘錄，在品牌合作、維權綠色通道、主動防控、線下專案打擊等方面展開深入合作，共同維護和完善知識產權保護合作機制。

在打擊盜版侵權方面，抖音電商主動清剿違規商家，積極配合警方調查。去年，抖音電商發現多家店鋪在平臺銷售盜版圖書，遂向警方舉報。警方調查后，抓捕3名犯罪嫌疑人，凍結涉案資金1100余萬元，查扣盜版圖書十余萬本。

在宣傳知識產權保護方面，抖音電商上線相關教育視頻和直播課，提升商家和達人對知識產權保護規則的認知，并發起短視頻系列欄目《防偽dou知道》，積極提升公眾知識產權保護意識。