如何 “短、平、快“打出業(yè)績(jī)，才能保住飯碗，

入職第一課，就是搭建新的賬戶，賬戶的結(jié)構(gòu)取決于思路，思路來源于洞察，洞察來源于實(shí)踐和驗(yàn)證。

所以，作為一個(gè)行業(yè)“新人”，建議搭建多種賬戶結(jié)構(gòu)去驗(yàn)證效果，快速試錯(cuò)，在最短時(shí)間找到業(yè)績(jī)突破點(diǎn)。

作為豐采網(wǎng)的老兵，我以自己實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，分享給大家搭建賬戶的具體思路和方法，拿來就能用。下面我以法律服務(wù)的離婚業(yè)務(wù)講解搜索賬戶的幾種搭建方法。

推廣前，首先了解人群畫像，要了解找律師要離婚的是什么人？為什么離婚？離婚的本質(zhì)需求是什么？通過市場(chǎng)調(diào)研，羅列出人群畫像，明白我們?yōu)槭裁慈颂峁┓?wù)，才有的放矢。

1、認(rèn)知水平搭建法

律師行業(yè)是個(gè)非常專業(yè)化的行業(yè)，中國(guó)真正懂法的少，用法的更少，很多人根本不懂一些專業(yè)名詞（起訴、訴訟、律師函），自己都想不到的，根本就不可能搜。

結(jié)合客戶對(duì)法律的認(rèn)知水平，特別投放某些小城市（三、四線），只有通用詞（律師詞）才能產(chǎn)生搜索，所以搭建的時(shí)候，做好通用詞即可，太多的專業(yè)詞匯，是浪費(fèi)精力。

SEMer所以要了解市場(chǎng)，多和客服去聊，通過后端（業(yè)務(wù)消化端）去優(yōu)化我們的推廣。

2、最有價(jià)值顧客搭建法

從公司業(yè)務(wù)本身出發(fā)，找出最有價(jià)值的業(yè)務(wù)（客戶愿意付高額費(fèi)用）進(jìn)行搭建賬戶，優(yōu)點(diǎn)從高回報(bào)角度出發(fā)，這樣ROI會(huì)比較好。

牢記：SEMer能給公司賺錢，才是王道，花錢是我們的工作，賺錢是我們的天職

經(jīng)過離婚委托律師的需求點(diǎn)，主要圍繞財(cái)產(chǎn)繼承權(quán)、爭(zhēng)奪小孩撫養(yǎng)權(quán)、起訴離婚（一方不同意離婚）和協(xié)議離婚（代寫協(xié)議書）為主；

然而，最有價(jià)值的業(yè)務(wù)就是財(cái)產(chǎn)分割，富婆富翁離婚才是香餑餑，印證了一個(gè)道理，解決錢的問題（財(cái)產(chǎn)分割、繼承糾紛），人家最急迫，更愿意花錢。

通過業(yè)務(wù)梳理后，我們從業(yè)務(wù)價(jià)值度找出MVC（最有價(jià)值客戶），80/20原則去理解業(yè)務(wù)管理賬戶，才能做到做正確的事，自己的回報(bào)也是豐厚的。

牢記:關(guān)乎到錢的問題，人更有動(dòng)力花錢去解決，我們服務(wù)好他們就行了。

比如：學(xué)歷提高后，立馬升值加薪；委托律師后，立馬能多分幾套房。

3、域意向程度搭建法

律師服務(wù)是地域性較強(qiáng)的服務(wù)，服務(wù)行業(yè)偏重地域（特別本地生活服務(wù)：租車、送花），顧客選擇慣性中就有就近原則，更精確的地域詞，代表強(qiáng)需求。

另外，作為客戶來說，找附近市（鎮(zhèn)）區(qū)的人辦理，方便快捷，信任成本低，所以我們從地域詞方向出發(fā)，能第一時(shí)間抓到最有意向的客戶，短平快成交收款。

4、行為路徑拆解搭建法

從客戶（想離婚的人）的思維結(jié)構(gòu)，通過行為一步步拆解搭建賬戶，這種方法優(yōu)點(diǎn)從客戶認(rèn)知所產(chǎn)生的行為的角度推導(dǎo)，流程邏輯性強(qiáng)，各個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)把握到位。

通過認(rèn)知過程的階段，可以分為朦朧期、認(rèn)知期、思考期和決策期，對(duì)應(yīng)不同單元，得出不同關(guān)鍵詞，可以在決策初期展現(xiàn)留下印象，決策中期咨詢提供方案、決策后期提供優(yōu)勢(shì)，得到客戶。

這種方式可以結(jié)合品效合一的方式去捕獲客戶，比如信息流去“撩”激發(fā)需求，搜索去“抓”不同階段需求，品牌廣告作為“收口”。

掌握以上四種方式，可以照顧不同市場(chǎng)，適應(yīng)不同的公司KPI考核，選擇最合適的方法去投放，四種方式快速去試錯(cuò)，找到最優(yōu)解。