通俗來講，指導價是系統為您的關鍵詞給出的建議出價，只要您的關鍵詞出價不低于指導價，那么將提升在搜索結果首頁上方區域廣告位的展現概率。

指導價是系統根據每個關鍵詞的歷史競爭數據、以及對應的廣告質量給出的出價建議。采納該出價建議有助于提升您投放的關鍵詞對應廣告在搜索推廣首頁較優位置中獲得較高展現的概率。

指導價估算依據是，在搜索詞與您的關鍵詞精確匹配的情況下，如果要讓您的廣告有較大概率展示在搜索結果中較為靠前的位置，您可能需要設置的出價，而您的每次點擊費用不會超過您的出價。

系統精細地根據每個關鍵詞自身的歷史競爭數據和廣告質量估算出價，當您的廣告質量較好、和搜索用戶的需求更相關時，您看到的指導價可能低于市場上的其它同行；讓我更懂你~~

首先，使用oCPC的賬戶您無需關注指導價，系統會根據您設定的轉化目標，由oCPC轉化模型動態調整出價，您手工為每個關鍵詞設定的出價將不再發生作用。

而對于CPC/eCPC/oCPC一階賬戶了解指導價水位進行出價尤為重要！

兩個場景需關注指導價，即”擴量”和”搶排名”

（1）擴量：一般擴量的三把斧頭是買更多的關鍵詞、設置更寬泛的定向、提更高的價 。提價一般是靠優化師經驗不斷探索，探索時間成本較高且獲量不理想。由此對比自己設置的出價和指導價的差距，即可知道自身出價的水位并有參考性的調整。

（2）搶排名：如果您需要搶占排名，希望在首頁上方獲得更多的曝光，您不僅可以使用“排名傾向”出價策略，還可以參考指導價建議進行出價，保障較大概率在競爭中勝出。

【哪里可以看到我？】

功能入口1：關鍵詞規劃師

功能入口2：優化中心-“添加新關鍵詞”建議卡片

功能入口3：關鍵詞列表（6.11上線）

Q1：賬戶關鍵詞出價高于指導價，是否可以將出價下調至指導價？

A1：保持關鍵詞出價高于指導價，有助于您的關鍵詞獲得較好的展現位置。如果您的出價低于指導價，您的廣告有可能仍會正常展示，但不太可能會出現在搜索結果首頁的優質位置，從而限制您廣告被目標用戶看到、并點擊的概率，因此限制了您所能獲得的流量。

Q2：為什么同樣的關鍵詞，我看到的指導價和其它賬戶（我的友商、同主體下的其它賬戶）不一樣？

A2：關鍵詞指導價是個性化的，會根據不同賬戶的廣告質量而變化。提升您的廣告質量（如關鍵詞和創意相關性、創意的質量、落地頁體驗、落地頁內容和關鍵詞的相關性等指標）有助于以更低的出價獲得更優的展現位置。

另外，當在不同計劃或單元時，同一個關鍵詞的指導價也會根據計劃的移動或計算機的出價系數變化

Q3：采納建議指導價后，效果表現一定會提升么？

A3：指導價有助于您的關鍵詞獲得較高的展現概率。在市場競爭和您廣告質量不變的前提下，如果您的關鍵詞出價低于指導價，提升至指導價后對您的展現位置和點擊率會有幫助。

Q4：我的關鍵詞匹配方式是短語匹配和智能匹配，為何指導價和精確匹配時一樣？

A4：當您的關鍵詞匹配類型為短語匹配或智能匹配時，這些較為寬泛的匹配類型的關鍵詞依然能夠觸發精確匹配，指導價估算的是在搜索詞與您的關鍵詞精確匹配的情況下，如果要讓您的廣告有較大概率展示在搜索結果中較為靠前的位置，您可能需要設置的出價；

當您將短語匹配或智能匹配的出價設為指導價時，能保障這個關鍵詞在競爭激烈的精確匹配流量下依然具備價格競爭力，

而在競爭相對不那么激烈的短語和智能匹配流量中，關鍵詞的計費價格是按照市場實際競爭水平決定的，當短語匹配和智能匹配觸發的長尾流量競爭不激烈時，實際計費價會低于精確匹配的平均點擊價格。