1.市場分析

目前所在行業(yè)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)營銷到什么程度了，雖說現(xiàn)在我們處在“可怕的”互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展光速時代，但某些行業(yè)的特征決定了互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的程度，

比如美妝類的、食品類都已經(jīng)超普及了，像建工類的互聯(lián)網(wǎng)普及情況就不如其他行業(yè)。

現(xiàn)在進入市場的難度進行一個預估，大致需要投資多少才能夠在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)盈利。

2.受眾線上特征分析

我們要營銷，當然是為了抓住人，人才是一切營銷的本質(zhì)，其實線下和線上的用戶是重合的，但人有很多需求，在不同的地方需求就不一樣，

也就是信息流營銷經(jīng)常所說的一個概念，千人千面。

比如我要在超市買東西，第一考慮的是距離近，如果是要在天貓超市買的話會考慮折扣力度、滿減券、運輸時長等等因素。

所以我們在做線上營銷之前要先了解你的受眾在互聯(lián)網(wǎng)上的需求是什么，經(jīng)常使用的線上營銷的渠道都有哪些，在不同的需求階段，比較關(guān)注哪一類

信息。

3.競品對比

想要快速地找到企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷中的定位，很有效的方法就是去做競品分析。

找到和你企業(yè)規(guī)模產(chǎn)品差不多的競對，他們目前的預算，推廣渠道，營銷成本等，可以給自己的營銷計劃做參考。

很多人可能覺得沒必要做競品分析，對方做得再好也跟自己沒什么關(guān)系，當然做競品分析不是為了讓大家抄，我們除了了解競品的投放現(xiàn)狀之外，

也可以從旁觀者的角度看看有什么本應該規(guī)避的情況，在自己做營銷的時候我們盡量不犯同樣或者類似的問題。

4.產(chǎn)品特征

足夠了解自己產(chǎn)品的優(yōu)劣勢，并且要知道，產(chǎn)品放到互聯(lián)網(wǎng)上營銷應該突出的亮點是什么。

要注意跟競品區(qū)分開來，要找到一個賣點，有哪些東西是你有而同行沒有的，重點去推，也是給自己貼的一個標簽，即便是跟同行相同或類似的產(chǎn)品，

也要給自己貼一個獨特的標簽，就好像礦泉水品牌，都是賣水的，但農(nóng)夫山泉就說自己只是一個搬運工。

5.渠道選擇

營銷產(chǎn)品按照目的劃分為：效果廣告、品牌廣告、展現(xiàn)類廣告。

效果廣告一般計費方式是按點擊，可以根據(jù)預算選擇平臺，比如占比較高的百度、搜狗和今日頭條等；

品牌類的廣告價格較高，比如品專廣告、開屏等，如果預算有限但又想做；品牌的情況下可以選擇價格適中的產(chǎn)品，比如百度的品牌起跑線、華表等；

展示類的廣告比較適用的推廣情況是短期內(nèi)需要大量曝光，可以選擇CPM、CPT等廣告進行投放。

6.網(wǎng)站落地頁

網(wǎng)站和落地頁是作為承接流量完成轉(zhuǎn)化的一個環(huán)節(jié)，如果前期的渠道投放對最終轉(zhuǎn)化效果占40%的話，那么網(wǎng)頁和落度頁就占60%。

在進行設(shè)計的時候，品牌形象和核心賣點要前置，可以通過有專業(yè)性的圖片和slogan結(jié)合，中間部分設(shè)置為產(chǎn)品和服務詳情，可以放一些成功案例

等增加用戶的信任度；最后放活動促銷類的信息引導用戶轉(zhuǎn)化。