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新華網(wǎng)北京2月9日電（記者 周靖杰）2月8日，抖音電商舉辦了“尋找同行者”·優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享會(huì)。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)委

員會(huì)理事長(zhǎng)喻國(guó)明在會(huì)上進(jìn)行分享時(shí)表示，“電商行業(yè)是具有經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新活力的典范，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)和人民生活當(dāng)中扮演舉足輕重的角色，而內(nèi)容是電商行業(yè)生命之

本，是連接用戶(hù)和商品的中樞系統(tǒng)。”

??當(dāng)下，內(nèi)容成為電商發(fā)展新階段的根本和抓手，優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)、差異化的內(nèi)容將成為電商行業(yè)的‘硬通貨’。電商行業(yè)已經(jīng)從“消費(fèi)可及性”過(guò)渡到“消費(fèi)品質(zhì)

化”階段，優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)、差異化的內(nèi)容是電商行業(yè)的“硬通貨”。抖音電商積極踐行平臺(tái)責(zé)任，通過(guò)一系列舉措，明確了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)作的規(guī)范，有效保

障了電商內(nèi)容生態(tài)的健康，維護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益。

??電商無(wú)序增長(zhǎng)時(shí)代結(jié)束 內(nèi)容電商正在崛起

??直播帶貨真正進(jìn)入人們視野是在2020年，受外部影響，線(xiàn)上購(gòu)物、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)的生活模式變得更加普遍，而成就這一切的基礎(chǔ)就是電子商務(wù)，其具有的普遍

性、便捷性、協(xié)調(diào)性等特點(diǎn)使得商品流通成本更低、價(jià)格更便宜，消費(fèi)更加便利，可以說(shuō)電商的發(fā)展改變了大眾生活。

??直播帶貨發(fā)展早期，低價(jià)似乎是吸引人們的最大賣(mài)點(diǎn)。但是隨著東方甄選2022年的突然爆紅，更多人感受到直播帶貨的內(nèi)容進(jìn)化，短視頻和直播帶貨正式步

入下半場(chǎng)——“內(nèi)容電商”。

??帶貨半年如往常一樣進(jìn)行知識(shí)講解的董宇輝意外爆火出圈，用20天促使東方甄選漲粉近2000萬(wàn)，僅2022年6月帶貨的銷(xiāo)售額就達(dá)到6.81億元，這在以往不可

想象。一年時(shí)間，東方甄選系列賬號(hào)粉絲總量已突破3600萬(wàn)，總銷(xiāo)量達(dá)1825萬(wàn)單。

??東方甄選能夠憑借知識(shí)帶貨，從默默無(wú)聞到成為行業(yè)頂流，背后反映出的是內(nèi)容電商的強(qiáng)勢(shì)崛起，也見(jiàn)證了直播帶貨從原來(lái)的“叫賣(mài)式”帶貨往有趣、有知識(shí)、

有內(nèi)涵的內(nèi)容帶貨轉(zhuǎn)變。

優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者代表芳芳

??正如90后女孩芳芳在“尋找同行者”·優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享會(huì)上所分享的經(jīng)驗(yàn)，在滋補(bǔ)食材批發(fā)店生意不佳的情況下，芳芳嘗試開(kāi)通了抖音賬號(hào)@芳芳一人食，模仿老

港片的影調(diào)，用短視頻教大家煲靚湯、煮生滾粥，介紹廣式經(jīng)典美食，受到了上百萬(wàn)網(wǎng)友的喜愛(ài)，也引起了大家對(duì)廣東滋補(bǔ)食材的興趣。現(xiàn)在，芳芳一場(chǎng)直播最多能

賣(mài)出200多斤羊肚菌，不僅讓老店起死回生，也通過(guò)具有地域特色的內(nèi)容創(chuàng)作，將家鄉(xiāng)美食傳播到了全國(guó)各地，真正實(shí)現(xiàn)了效益和傳播的雙贏。

??抖音電商提前布局電商內(nèi)容生態(tài)建設(shè)

??東方甄選的成功是2022年優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容爆發(fā)的縮影，這其中除了歸功于創(chuàng)作者扎實(shí)新穎的內(nèi)容，也離不開(kāi)平臺(tái)的扶持。抖音電商在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面的提前布局

和一系列政策起到了推波助瀾的作用。

??2022年1月，為吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，豐富抖音電商內(nèi)容生態(tài)，抖音電商推出“尋找同行者”計(jì)劃，通過(guò)“山貨上頭條”“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”“全民好書(shū)計(jì)劃”等

專(zhuān)項(xiàng)扶持計(jì)劃，助力他們獲得更多關(guān)注和機(jī)會(huì)，在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

??優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的培育不是一錐子買(mǎi)賣(mài)，需要長(zhǎng)期且持續(xù)的投入，這離不開(kāi)抖音電商為良好內(nèi)容生態(tài)搭建的基礎(chǔ)設(shè)施。去年3月底，抖音電商啟動(dòng)“春雨計(jì)劃”，首期提

供200億精品流量用于創(chuàng)作激勵(lì)；4月底，抖音電商推出“優(yōu)質(zhì)作者精神”，構(gòu)建正向的達(dá)人帶貨價(jià)值體系，即“滾燙事業(yè)、成己達(dá)人”“真實(shí)可信、專(zhuān)業(yè)有趣”“高

效履約、共贏致遠(yuǎn)”“守規(guī)立信、助益社會(huì)”，引導(dǎo)電商作者從自身、消費(fèi)者、商家和社會(huì)這四個(gè)維度，建立明確的價(jià)值導(dǎo)向，并以此對(duì)其經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行校準(zhǔn)。

??在推動(dòng)電商內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的同時(shí)，抖音電商先后推出《電商創(chuàng)作者管理總則》《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》《電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說(shuō)明書(shū)》，同時(shí)推出短視頻預(yù)審工具，幫助創(chuàng)

作者提前診斷短視頻質(zhì)量及合規(guī)問(wèn)題，主動(dòng)厘清平臺(tái)上電商運(yùn)營(yíng)者的責(zé)任邊界，在強(qiáng)化帶貨達(dá)人的自我規(guī)范意識(shí)的同時(shí)，推動(dòng)直播電商行業(yè)的健康有序發(fā)展。

??“春雨計(jì)劃”的啟動(dòng)讓更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得展示風(fēng)采的空間，無(wú)論是畢業(yè)于景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)的手藝人周馨；還是辭去《中國(guó)花卉報(bào)》穩(wěn)定記者工作，致力于綠植養(yǎng)

護(hù)的周昆；亦或是聽(tīng)取網(wǎng)友意見(jiàn)打開(kāi)思路，“爆款”頻出的玩具商家優(yōu)趣優(yōu)品的玩具店店主劉豐銘，他們都是通過(guò)制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容找到新的發(fā)展路徑、開(kāi)拓了新的事業(yè)，

在獲得用戶(hù)信任和喜愛(ài)的同時(shí)，事業(yè)和生活也上了新的臺(tái)階。

??如今，在抖音電商，人人都可以通過(guò)展示不可復(fù)制的自我，讓獨(dú)特美好的生活方式被看見(jiàn)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)更大的自我和社會(huì)價(jià)值。“三百六十行，行行出狀元”每個(gè)行

業(yè)都能在抖音電商找到適合自己擅長(zhǎng)的表達(dá)方向，用輸出內(nèi)容干貨帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。隨著商家、達(dá)人貢獻(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷累積，抖音電商內(nèi)容寬度的邊界也將進(jìn)一步延展，

促使行業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展。

??發(fā)力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 商家、用戶(hù)和平臺(tái)三方共贏

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)喻國(guó)明

??2022年11月，北京師范大學(xué)傳播創(chuàng)新與未來(lái)媒體實(shí)驗(yàn)平臺(tái)發(fā)布了《電商行業(yè)內(nèi)容生態(tài)健康指數(shù)(ECHI)報(bào)告》，從數(shù)據(jù)維度解析了當(dāng)前電商行業(yè)中新變量“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”

的重要性。報(bào)告對(duì)中國(guó)電商行業(yè)淘寶、拼多多、京東、快手、抖音電商、微博、小紅書(shū)等27家不同類(lèi)型平臺(tái)進(jìn)行綜合研究，其中，以抖音電商作為代表的新型電商平臺(tái)在

電商行業(yè)內(nèi)容生態(tài)健康指數(shù)評(píng)估中排名領(lǐng)先。

??“內(nèi)容”是抖音電商的根本，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”是抖音電商繼續(xù)通往未來(lái)的階梯。抖音電商推出“春雨計(jì)劃”的核心就是希望為商家和消費(fèi)者提供一個(gè)相對(duì)確定的價(jià)值陣

地，而發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)商家、用戶(hù)和平臺(tái)而言是三方共贏的結(jié)果。

??從商家角度來(lái)看，優(yōu)質(zhì)的帶貨直播、短視頻轉(zhuǎn)化率高，擁有長(zhǎng)久生命力，能夠提升長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)效益；從用戶(hù)角度來(lái)看，高質(zhì)量的電商內(nèi)容既愉悅心情，又能快速獲得商

品信息，縮短下單決策時(shí)間；從抖音電商角度看，脫穎而出的優(yōu)質(zhì)商家和達(dá)人共同構(gòu)成了抖音電商的美好生態(tài)，同時(shí)也是抖音電商美好生態(tài)的受益者。

??未來(lái)，抖音電商的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”供給將逐漸放大。抖音電商明星作者運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人高亞軒表示，今年，抖音電商將通過(guò)無(wú)憂(yōu)聯(lián)盟、鵲橋計(jì)劃等項(xiàng)目，繼續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作

者，加深整個(gè)內(nèi)容生態(tài)與消費(fèi)者的興趣連接，讓更多用戶(hù)、創(chuàng)作者與美好生活一路同行。